Aurélie Siou
Experte en stratégie d’influence
& e-réputation
Référente en France sur le décryptage des mécanismes de l’influence digitale
Depuis plus de quinze ans, j’observe, analyse et décrypte celles et ceux qui façonnent les perceptions, les débats et les dynamiques d’influence.
Référente en France sur le décryptage des mécanismes de l’influence digitale, j’ai développé une approche qui dépasse la logique traditionnelle du marketing d’influence pour s’intéresser aux relations, aux écosystèmes, aux mécanismes de crédibilité et aux dynamiques de recommandation.
Autrice d’un prochain ouvrage consacré à l’influence digitale en France, j’interviens aujourd’hui auprès des écoles de commerce, entreprises, organisations et événements professionnels pour décrypter les transformations de l’influence et leurs implications stratégiques.
Mes interventions portent notamment sur la réputation, le leadership d’opinion, les écosystèmes de parties prenantes, l’earned media, les relations publics, l’advocacy et l’influence à l’ère de l’IA.
Mon approche articule positionnement, narratif, leadership d’opinion, relations médias, earned media, relations publics et stratégie d’influence. Elle privilégie d’abord les leviers organiques — owned, earned et prescribed media — avant d’envisager les dispositifs payants.
Je décrypte également les territoires d’expression et les narratifs qui permettent à une expertise de devenir identifiable, crédible et recommandée au sein d’un écosystème.
Avec plus de 15 ans d’expérience en communication corporate, affaires publiques, stratégie PR, earned media, réputation, social media et influence, je combine vision stratégique et connaissance opérationnelle des mécanismes d’influence digitale.
À l’heure de l’IA, la question n’est plus seulement : « Comment puis-je être vu ? » mais : « Comment devenir une référence reconnue et recommandée par mon écosystème ? »
Vous êtes désormais analysé, résumé, interprété et positionné par les systèmes qui organisent l’information. Ce positionnement ne repose plus seulement sur ce que vous dites de vous-même, mais sur ce que votre écosystème dit de vous : les sources qui vous citent, les acteurs et les réseaux qui légitiment, recommandent, relaient et amplifient votre expertise.
Votre influence se construit donc aussi — et surtout — dans les médias qui ne vous appartiennent pas : ceux de vos parties prenantes, de vos alliés et des réseaux qui vous entourent.
MES INTERVENTIONS
CONÇUES POUR FAIRE RÉFLÉCHIR — ET RÉAGIR
Des keynotes de fond, incarnées et interactives, conçues pour transformer une question complexe en expérience de réflexion collective.
Mes interventions combinent analyse, cas concrets, storytelling, mise en perspective et interaction avec le public.
Selon le contexte, j’intègre des séquences participatives, des exercices de lecture d’écosystème, des études de cas ou des échanges avec la salle afin de faire émerger une réflexion qui dépasse la simple transmission de contenu.
— ÉTAT DES LIEUX DE L’INFLUENCE DIGITALE EN 2026
Comprendre où en est réellement l’influence aujourd’hui
L’influence digitale est devenue un marché, un langage et un levier stratégique. Pourtant, le même mot recouvre aujourd’hui des réalités très différentes.
Cette conférence propose un état des lieux du marché de l’influence en 2026 : ses acteurs, ses modèles, ses évolutions et les transformations qui redessinent aujourd’hui ses mécanismes.
Décryptage des mécanismes: influence organique VS influence commerciale.
Deux logiques souvent confondues : celle qui consiste à acheter de la visibilité et celle qui consiste à construire durablement de la crédibilité, des relations et des relais d’influence.
Après l’âge de l’influenceur, où en est réellement le marché de l’influence — et où va-t-il?
— STOP PAYING FOR NOISE!
Pourquoi être visible ne suffit plus.
Pendant longtemps, la visibilité a été considérée comme le premier indicateur de l’influence.
Mais dans un environnement saturé de contenus, de créateurs et désormais de contenus générés par l’IA, l’attention ne garantit plus la crédibilité.
Une approche qui décrypte l’influence commerciale vs organique et pourquoi les marques perdent en impact en en marge en choisissant de conscacrer leur budget au marketing d’influence plutot qu’à la stratégie d’influence organique.
— CREATOR ECONOMY & RÉSEAUX D’INFLUENCE
Comment les créateurs et les réseaux transforment-ils l’économie de l’influence ?
La creator economy ne se résume plus aux influenceurs et aux campagnes de marques.
Elle fait émerger de nouveaux modèles de création, de diffusion et de recommandation — mais aussi de nouvelles relations de pouvoir entre créateurs, plateformes, marques, médias, communautés et audiences.
— L’INFLUENCE À L’ÈRE DE L’IA
Quand les algorithmes commencent à décider de ce qui est visible, crédible et recommandé.
L’IA transforme profondément notre rapport à l’information.
Les individus ne sont plus les seuls à rechercher, comparer et interpréter l’information : des systèmes analysent, résument, classent et recommandent désormais les contenus, les personnes et les organisations.
In the age of AI, credibility is the new currency.
— INFLUENCE, POUVOIR & NOUVEAUX ÉCOSYSTÈMES
Cartographier ceux qui comptent réellement.
L’influence n’est jamais isolée.
Elle se construit dans des écosystèmes de relations, de légitimité et de pouvoir. Cette intervention propose de regarder l’influence sous l’angle de la recommandation et de l’amplification organique.
Avec une question centrale- Qui peut réellement faire évoluer la perception d’un sujet, dirigeant ou organisation?
Une approche particulièrement adaptée aux sujets de leadership, réputation, affaires publiques, communication corporate, advocacy et thought leadership.
— INFLUENCE & RÉPUTATION
Ce que votre écosystème dit de vous compte désormais autant que ce que vous dites de vous-même.
À l’ère des réseaux sociaux et de l’IA, la réputation ne se construit plus uniquement à travers les prises de parole que l’on contrôle.
Elle se construit également à travers les sources qui vous citent, les médias qui parlent de vous, les experts qui vous reconnaissent, les pairs qui vous recommandent, les prescripteurs qui vous relaient.
Qui contrôle aujourd’hui la circulation de l’attention — et comment les réseaux transforment-ils cette attention en influence ?
Réalisations
+500 Etudiants
Accompagnés en programmes Bachelor et Master en tant qu’intervenante, coach & jury
Interventions Bilingues
FR · EN
+15 ans d’expérience
En influence, réputation & communication Corporate
A paraitre en 2027, aux editions Vuibert
1 livre
Auteur avec +40 experts
Réunis dans le livre blanc de l’influence digitale (Cision France)
Audition à l’Assemblée Nationale sur les enjeux économiques et sociétaux de l’influence, contribution à l’amélioration de la LOI
n° 2023-451 du 9 juin 2023 notamment concernant les mécanismes de l’influence digitale (commerciale vs organique)
ÉCOLES DE COMMERCE
Des formats d’intervention conçus pour les publics Bachelor, Master, MBA et Executive Education.
J’interviens auprès des écoles de commerce, écoles de communication et formations spécialisées pour apporter aux étudiants une compréhension stratégique, contemporaine et ancrée dans la pratique des mécanismes réels de l’influence.
Les interventions peuvent prendre plusieurs formes :
KEYNOTE
Pour ouvrir un événement, une semaine thématique ou un séminaire.
MASTERCLASS
Pour approfondir un sujet et passer de la compréhension à la mise en pratique.
CHALLENGE / BATTLE
Pour travailler en équipe sur un cas réel ou fictif et présenter ses recommandations devant un jury.
TABLE RONDE / DÉBAT
Pour cadrer un sujet et faire dialoguer différents points de vue.
FORMATS FLEXIBLES
Bachelor · Master · MBA · Executive Education
3 heures · Demi-journée · Journée · Formats sur mesure
Français · Anglais · Présentiel · Distanciel
Intervention ponctuelle ou intégration à un programme pédagogique.
ENTREPRISES
Des formats conçus pour prendre du recul et comprendre comment l’influence évolue.
Keynotes, masterclasses et workshops stratégiques pour dirigeants, équipes dirigeantes et équipes communication, marketing, réputation ou innovation.
KEYNOTE
Une lecture claire, prospective et structurée des transformations de l’influence.
MASTERCLASS
Une exploration approfondie d’un sujet, avec des temps permettant aux équipes de mettre les concepts en pratique.
WORKSHOP STRATÉGIQUE
Une session de travail consacrée à l’écosystème d’influence de l’organisation : identifier les mécanismes et les relations qui façonnent sa crédibilité, sa recommandation et son influence.
ÉVÉNEMENTS
Keynotes · Conférences · Tables rondes
Interventions et modération pour conventions, congrès, événements professionnels, rencontres de dirigeants et séminaires exécutifs.
Français · Anglais
E-Réputation, stratégie d’influence organique, communication d’influence,
KOL/experts/leader/ partner advocacy, Affaires Publiques, Relations Publiques & médias, earned media, personal branding, thought leadership, communication Corporate & de crise, cartographie, gouvernance des parties prenantes, recommandation, activation des relais d’influence & réseaux de pouvoir, Creator economy, IA, social media, veille, enjeux émergents, environnement informationnel, enjeux sensibles, diagnostic, rapports de force, influence digitale & nouveaux écosystèmes médiatiques, analyse des prescripteurs, perceptions, risques & dynamiques de pouvoir, positionnement, narratifs & territoires d’expression, arbitrage des prise de parole Dirigeants, intelligence relationnelle & réputationnelle
COMPRENDRE L’INFLUENCE. DÉCRYPTER SES NOUVEAUX MÉCANISMES.
L’influence est partout.
Mais savons-nous encore comment elle fonctionne réellement ?
Car depuis plusieurs années, le mot
« influence » est utilisé pour désigner des réalités très différentes : influence commerciale, influence politique, influence médiatique, influence sociale, influence stratégique…
Mes interventions proposent une lecture structurée des transformations du marché de l’influence qui dépasse le seul levier de l’influence marketing et décrypte ses acteurs, ses mécanismes, ses nouveaux rapports de pouvoir et les mutations liées aux réseaux sociaux, à l’IA et à la transformation de l’économie de l’attention.
01 — ÉTAT DES LIEUX DE L’INFLUENCE DIGITALE EN 2026
Comprendre où en est réellement l’influence aujourd’hui
L’influence digitale est devenue un marché, un langage et un levier stratégique. Pourtant, le même mot recouvre aujourd’hui des réalités très différentes.
Cette conférence propose un état des lieux du marché de l’influence en 2026 : ses acteurs, ses modèles, ses évolutions et les transformations qui redessinent aujourd’hui ses mécanismes.
Au-delà des discours sur les tendances et les plateformes, il s’agit de comprendre comment le marché s’est transformé, qui en sont aujourd’hui les acteurs et quelles logiques sont en train d’émerger.
Cette intervention explore notamment :
- La transformation du marché de l’influence digitale
- Les différentes réalités que recouvre aujourd’hui le terme « influence »
- L’évolution de la figure de l’influenceur
- Les nouveaux acteurs qui participent à la circulation de l’influence
- La place des créateurs, experts, KOLs, médias, communautés et prescripteurs
- L’évolution des modèles économiques de l’influence
- La transformation de l’économie de l’attention
- Le passage progressif d’une logique de visibilité à une logique de crédibilité et de recommandation
- Les nouveaux rapports entre marques, audiences, plateformes et écosystèmes
- Les transformations liées à l’IA et à l’évolution des usages
Une question centrale :
Après l’âge de l’influenceur, où en est réellement le marché de l’influence — et où va-t-il ?
Cette conférence permet de prendre de la hauteur sur un marché en pleine recomposition et de comprendre les dynamiques qui pourraient structurer les prochaines années.
Format : 45–90 min + Q&R
Publics : entreprises · écoles · conférences · conventions · événements professionnels · dirigeants
02 — STOP PAYING FOR NOISE!
Pourquoi être visible ne suffit plus.
Pendant longtemps, la visibilité a été considérée comme le premier indicateur de l’influence.
Plus d’audience.
Plus de portée.
Plus de contenus.
Plus de campagnes.
Mais dans un environnement saturé de contenus, de créateurs et désormais de contenus générés par l’IA, l’attention ne garantit plus la crédibilité.
Cette keynote propose de regarder l’influence sous un autre angle : celui de la différence entre influence commerciale et influence organique.
Elle interroge les arbitrages réalisés par les marques lorsqu’elles consacrent l’essentiel de leurs ressources à l’achat de visibilité, alors que la construction d’une influence durable repose également sur des mécanismes beaucoup moins directement achetables : crédibilité, recommandation, prescription, relations et relais d’écosystème.
Cette intervention explore notamment :
- Influence commerciale vs influence organique
- Pourquoi visibilité et influence ne sont pas synonymes
- Les limites d’une stratégie fondée principalement sur l’achat d’attention
- La différence entre audience, portée, crédibilité et recommandation
- Les mécanismes qui permettent à une expertise ou une marque d’être recommandée par des tiers
- Le rôle des médias, experts, pairs, communautés et alliés
- Les leviers owned, earned et prescribed
- Pourquoi les marques doivent également investir dans leur écosystème d’influence
- Comment passer d’une logique d’activation à une logique de construction de crédibilité
- Ce que l’IA change dans cette équation
Une question centrale :
Pourquoi continuer à acheter toujours plus de visibilité lorsque l’enjeu est de construire de l’influence ?
STOP PAYING FOR NOISE!
From Visibility to Credibility.
Format : 45–90 min + Q&R
Publics : dirigeants · directions communication · marketing · écoles · événements professionnels · conventions
03 — CREATOR ECONOMY & RÉSEAUX D’INFLUENCE
Comment les créateurs et les réseaux transforment-ils l’économie de l’influence ?
La creator economy ne se résume plus aux influenceurs et aux campagnes de marques.
Elle fait émerger de nouveaux modèles de création, de diffusion et de recommandation — mais aussi de nouvelles relations de pouvoir entre créateurs, plateformes, marques, médias, communautés et audiences.
Les créateurs deviennent parfois des médias, des entrepreneurs, des marques ou des communautés à eux seuls. Les plateformes organisent une partie de la distribution de l’attention. Les communautés deviennent des espaces de recommandation. Et les réseaux permettent à une idée ou à un contenu de circuler bien au-delà de son point d’origine.
Cette intervention explore notamment :
La naissance et la structuration de la creator economy
La transformation du créateur en média, marque ou entreprise
Le rôle des plateformes dans la distribution de l’attention
Les relations entre créateurs, marques et audiences
L’émergence de communautés comme espaces de prescription
Les réseaux de créateurs et les réseaux d’influence
La circulation des contenus entre créateurs, médias, experts, KOLs et communautés
Les mécanismes de recommandation, de relais et d’amplification
Les nouveaux intermédiaires de l’économie de l’attention
Les nouvelles relations de pouvoir qui émergent autour des plateformes et des réseaux
Une question centrale :
Comment les réseaux transforment-ils l’attention en influence — et qui contrôle aujourd’hui sa circulation ?
Format : 45–90 min + Q&R
Publics : entreprises · écoles · médias · professionnels du digital · événements tech & innovation · conférences
04 — L’INFLUENCE À L’ÈRE DE L’IA
Quand les algorithmes commencent à décider de ce qui est visible, crédible et recommandé.
L’IA transforme profondément notre rapport à l’information.
Les individus ne sont plus les seuls à rechercher, comparer et interpréter l’information : des systèmes analysent, résument, classent et recommandent désormais les contenus, les personnes et les organisations.
Cette transformation modifie progressivement les règles de la visibilité.
Une expertise ne doit plus seulement être visible auprès d’un public : elle doit pouvoir être identifiée, comprise, contextualisée et reconnue dans des environnements informationnels de plus en plus médiés par l’IA.
Cette intervention explore notamment :
- Ce que l’IA change dans l’économie de l’attention
- La transformation des mécanismes de visibilité
- La question de la crédibilité dans un environnement saturé de contenus génératifs
- Comment les systèmes analysent et interprètent l’information
- Le rôle des sources et des signaux de crédibilité
- L’importance des médias, citations, experts et tiers
- La transformation du thought leadership
- Les nouvelles conditions de construction de l’autorité
- Les liens entre réputation, visibilité et recommandation
- Ce que cette transformation implique pour les dirigeants, experts, marques et organisations
Une question centrale :
Que devient l’influence lorsque des systèmes participent désormais à déterminer ce qui est visible, crédible et recommandé ?
In the age of AI, credibility is the new currency.
Format : 45–90 min + Q&R
Publics : dirigeants · entreprises · écoles · événements tech · conférences · communication & marketing
05 — INFLUENCE, POUVOIR & NOUVEAUX ÉCOSYSTÈMES
Cartographier ceux qui comptent réellement.
L’influence n’est jamais isolée.
Elle se construit dans des écosystèmes de relations, de légitimité et de pouvoir.
Cette intervention propose de regarder l’influence sous l’angle de la recommandation et de l’amplification organique.
Car derrière chaque perception, chaque prise de position ou chaque idée qui circule se trouve un réseau : des personnes qui légitiment, recommandent, relaient, contestent ou amplifient.
Cette intervention explore notamment :
- Comment identifier les acteurs qui comptent réellement
- La cartographie des parties prenantes et des réseaux d’influence
- Les relations entre influence, légitimité et pouvoir
- Le rôle des experts, médias, pairs, KOLs, communautés et alliés
- Les mécanismes de recommandation
- Les mécanismes d’amplification organique
- Les intermédiaires et relais qui permettent à une idée de circuler
- Les réseaux visibles et moins visibles d’un écosystème
- Les rapports de force et dynamiques relationnelles
- La manière dont un dirigeant, une marque ou une organisation peut trouver sa place dans un écosystème
Une question centrale :
Qui peut réellement faire évoluer la perception d’un sujet, d’un dirigeant ou d’une organisation ?
Une approche particulièrement adaptée aux sujets de leadership, réputation, affaires publiques, communication corporate, advocacy et thought leadership.
Format : conférence · keynote · masterclass · workshop
Publics : dirigeants · COMEX · directions communication · affaires publiques · écoles · organisations
06 — INFLUENCE & RÉPUTATION
Ce que votre écosystème dit de vous compte désormais autant que ce que vous dites de vous-même.
À l’ère des réseaux sociaux et de l’IA, la réputation ne se construit plus uniquement à travers les prises de parole que l’on contrôle.
Elle se construit également à travers les sources qui vous citent, les médias qui parlent de vous, les experts qui vous reconnaissent, les pairs qui vous recommandent, les prescripteurs qui vous relaient.
Autrement dit, votre réputation ne dépend pas uniquement de votre propre narration.
Elle dépend aussi de la manière dont votre écosystème vous décrit, vous positionne, vous légitime et vous recommande.
Cette intervention explore le lien entre réputation, crédibilité, autorité et influence, à travers les mécanismes de circulation de l’information et les relations qui construisent progressivement une perception.
Cette intervention explore notamment :
- La relation entre réputation et influence
- Ce que les tiers disent de vous et la manière dont cela construit votre autorité
- Le rôle des médias et des sources externes
- La recommandation par les pairs, experts et prescripteurs
- L’importance des relais et des communautés
- La construction de la crédibilité au sein d’un écosystème
- Le rôle des signaux réputationnels dans les environnements numériques
- La transformation de la réputation à l’ère de l’IA
- Les liens entre réputation, thought leadership et executive visibility
- Les risques liés à un écart entre ce que l’on affirme être et la manière dont l’écosystème vous perçoit
Une question centrale :
Qui contrôle aujourd’hui la circulation de l’attention — et comment les réseaux transforment-ils cette attention en influence ?
Format : conférence · keynote · masterclass · table ronde
Publics : dirigeants · entreprises · communication corporate · réputation · écoles · événements professionnels
Livre Blanc
Auteur du livre blanc de “l’influence digitale par celles et ceux qui la font“
avec la participation de plus de 40 experts
© Cision 2023
En tant que Directrice Communication, RP & Influence de Cision France, j’ai piloté le Livre Blanc de l’Influence Digitale, un ouvrage collectif réunissant plus de 40 experts afin de clarifier les transformations qui redessinent le secteur de l’influence.
Dans le cadre des travaux ayant conduit à la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, j’ai également été auditionnée à l’Assemblée nationale pour partager mon expertise sur les mécanismes d’influence et les typologies d’influenceurs. Le Livre Blanc a contribué à nourrir les réflexions autour de l’encadrement de l’influence commerciale en France et est aujourd’hui largement utilisé par les professionnels du secteur.
15 ANS DE COLLABORATION AVEC LES MEILLEURS DANS LEUR DOMAINE
Depuis plus de 15 ans, j’observe, je mets en lumière et je collabore avec celles et ceux qui font autorité dans leur domaine : dirigeants, experts, chercheurs, institutions, entreprises et organisations de référence en France et à l’international
De gauche à droite, de haut en bas: Emmanuelle Saliba (ex ABC News Reporter, CIO @Get Real), Charlotte Euzen (PMU Communication Director) and Constance Hénault, Sébastien Badault (Ex Amazon, Google, Alibaba, now SVP Enterprise @ Ledger), Stéphane Vojetta (Former Member of French Parliament), Romain Afflelou (Investor), Eric Larchevèque (French bitcoin pionner, Founder of Ledger), Philipp Schmidt (Former CTO Prisma Media, now Managing Director Webedia Brand Xperiences), Matthieu Pellet and Anthony Bourbon (Entrepreneur, founder and CEO of Feed & Blast Club), Eliott Maidenberg (Senior Vice President Thatcher+ Co), Daniel Cruise ( Senior Advisor at Global Strategy Group, former advisor to the White House, the National Security Council, the Kerry, Obama and Biden campaigns for President), Aurélien Taché (Member of French Parliament), Vincent Ducrey (President of HUB Institute & Paris Economic Forum), Marion Darrieutord (Fonder of The Arcane, Author of “Pop Leaders”), Arthur Delaporte (Member of French Parliament), Emmanuel Vivier (Co-Founder of Hub Institute, International Speaker), Benjamin Patou (French Entrepreneur, President of Moma Group, Caroline Faillet (General Manager @JIN, Founder of Opinion Act, Lecturer @ HEC), Cyril Paglino (Serial Entrepreneur), Alain Marschall et Olivier Truchot (Les Grandes Gueules, RMC), Natacha Quester Séméon (Founder of Jamais Sans Elles), Jean Sarkozy, Bastien Le Coz (CEO of Palatino Hospitality), Frederic Fougerat (Leading Voice in Communication In France & Africa, President of Tenkan Paris), Antoine Lévèque (Managing Director of The Arcane, Former Strategy and Media advisor to Prime Minister Michel Barnier), Bruno Maltor (French travel influencer), David Martinon (French Ambassador to South Africa)…
Email: aureliesiou.influence{@}gmail.com
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